□本报实习记者 王紫茜

进入冬季，冲锋气温的衣热元消断崖式下降使棉服、冲锋衣、销技新满庄闲法【Aurl:www.8233066.com】送888元羽绒服等应季服饰迎来热销。术创

记者了解到，足多过去3年 ，费需未能实现远途旅行的冲锋消费者在徒步 、登山、衣热元消骑行等户外运动中重获快乐。销技新满户外运动的术创流行也使冲锋衣在年轻人的社交圈中火爆起来 。

社交媒体助推产品“出圈”

今年
，足多冲锋衣很“抢手”
。费需数据显示，冲锋京东平台截至8月冲锋衣产品累计销量同比增长140%，衣热元消累计销售额同比增长157%；抖音平台前三季度冲锋衣市场销售额超25亿元，销技新满同比增长273.03%；淘宝天猫平台仅上半年冲锋衣的销售额就达到150亿元
。

冲锋衣的火爆还不止于此 。2023年10月发布的庄闲法【Aurl:www.8233066.com】送888元魔镜洞察相关报告指出，近一个滚动年，冲锋衣在社交平台的声量达到了138.4万篇/条 ，环比增长502.65%，互动量在2.58亿人次 。记者看到 ，在小红书平台，不乏有达人分享冲锋衣穿搭。消费者小王表示  ：“今年，我在小红书上被‘种草’购买了一件冲锋衣，质量还可以。”

不难看出，社交媒体传播对消费者购买行为产生了重要影响。良栖品牌创始人程伟雄接受记者采访时说道，“无论是线上小红书平台营销，还是线下实体门店陈列展示
，都说明冲锋衣产业十分火爆 。”

对于冲锋衣市场火爆的原因 ，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，“一方面，近年来户外运动热潮的兴起带动了户外装备需求增长 ，冲锋衣作为适合户外环境的重要装备品类，受到了广泛关注；另一方面
，冲锋衣在设计和功能上不断创新和提升，产品兼具功能性和时尚感 ，能够满足年轻人对时尚和实用的双重追求。此外，社交媒体的普及也为冲锋衣市场的火爆起到了推波助澜的作用 ，时尚博主、网红达人通过分享穿搭，让更多人了解这一时尚单品，进一步激发了消费者的购买欲
。”

各路品牌打造自身核心竞争力

《23AW运动户外行业趋势白皮书》指出 ，冲锋衣的应用场景日渐多元，在通勤、徒步爬山 、雨雪天气中都得到了广泛的使用。在不同场景下 ，消费者关注的功能也有所差异。在雪天 、骑行等专业场景 ，消费者更关注“进阶功能”，如防水
、防风、耐磨等；在日常场景 ，消费者则更注重基础功能和穿搭属性 ，如经济实用、容易搭配  。

为满足广大消费者的需求
，冲锋衣品牌方开始拼理念
、拼功能 、拼技术。比如 ，“蕉下通过洞察市场，打造出‘千元以内 、功能出色、穿着舒适’的气绒冲锋衣，解决了该品类‘过于顶部、底部两极分化’的痛点。”蕉下相关负责人接受记者采访时提到 ，此产品运用AntiTec防护科技和“Jech Clo+2.0”气绒技术 ，集轻量 、保暖 、耐湿等功能于一身。再如，“始祖鸟在成衣制造过程中，每个细分领域均采用较高标准的面料及生产工艺，其中包括使用YKK生产的特种防水防风拉链等。”贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊在接受记者采访时谈道。

可以看到，面对日趋激烈的市场氛围，冲锋衣在外观设计 、功能以及新技术应用上 ，都发生了较大变化 。对此，朱克力认为 ，“在冲锋衣使用场景多元化的趋势下，创新发展是市场竞争的必然结果 。消费者对冲锋衣的需求有差异，就使得品牌方必须不断完善 ，提供更符合消费者需求的产品，而品牌方之间的相互竞争将促进其投入更多研发力量
，开发出更先进 、更实用 、更环保的冲锋衣产品，同时也意味着消费者会有更多选择，可根据实际需求选择更适合自己的衣服。”

提升产品质量和服务质量是关键

近几年，无论是四季化的时尚休闲品牌还是国内运动品牌，都纷纷入局冲锋衣市场
。

记者在采访时发现，尽管不同品牌积极利用新技术创新产品
，但在激烈的市场竞争下仍存在一些问题。“首先，市场上很多品牌都是卖标（授权品牌）产品，产品质量很难控制 ，消费者体验感较差
。其次，由于线上流量的原因，越便宜的产品受关注度相对越多，容易造成劣币驱逐良币的现象 。”潘俊说。

针对这些问题，电子商务研究中心特约研究员 、长江云智库专家解筱文建议
，“第一
，加强技术创新 。冲锋衣的功能性是其核心竞争力，相关企业需要不断进行技术创新，提升冲锋衣的防水 、透气、保暖等性能 ，也可以研发新的功能，如防紫外线、抗菌等 
。除了功能性，冲锋衣的设计也是消费者关注的重点 ，企业可以通过与设计师合作  ，推出具有独特设计感和时尚感的冲锋衣
，满足消费者的个性化需求 。第二 ，加强品牌建设。在竞争激烈的市场环境下
，品牌的影响力尤为重要。企业需要通过广告宣传 、公关活动等方式 ，提升品牌的知名度和美誉度。第三 ，注重环保理念 。随着消费者环保意识的提高 ，企业需要在生产过程中注重环保，使用环保材料 ，减少污染 ，这将有助于提升企业形象，吸引更多消费者 。”

此外 ，朱克力还表示，“应注重冲锋衣的用户体验。无论产品性能如何好，如若不能提供良好的用户体验，也难以赢得消费者的青睐 ，所以品牌方需要关注消费者的需求和反馈，不断优化产品设计 ，持续提升用户体验。”